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廣告的種類

發布日期:2021-04-20 作者: 點擊:廣告的種類

       根據廣告的經濟目的可分問營利性廣告和非營利性廣告;根據受眾可分為消費者廣告和行業廠告;根據廣告發布媒介可分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、傳單廣告和郵政廣告。

1.根據廣告的經濟目的分類

       從經濟的角度來看,廣告最終目的是不同的。照此標準,我們把廣告分為營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告即商業廣告,也叫做經濟類廣告,這類廣告都是以營利為最終目的,其承載的都是與促進商品銷售、提升企業形象相關的商業信息。

       非營利性廣告即非商業廣告,也稱做非經濟類廣告,是指經濟廣告以外的公益廣告和文化廣告。公益廣告是宣傳社會公德、慈善機構、環境保護等相關的純公益性質的廣告;文化類廣告,如城市形象推廣奧運會的宣傳等,這類廣告一股以推廣文化、精神為準則,但同時,在這個經濟快速增長的社會里,己在某種程度上帶上了一些商業色彩。

2.根據受眾來分類

       根據廣告指向的受眾來分類,可以分為消費者廣告和行業廠告。消費者廣告指那些針對為自己購買產品并進行最終消費的受眾,他們不會將產品轉交或者再利用于生產過程。行業廣告指那些針對生產廠家、中間商或者專業人員,叫做產業廠告。針對中間商(批發商和零告商)時,叫做貿易廣告。

3.根據廣告的覆蓋范圍分類

       一般來說,按照廣告的地理覆蓋范圍,可將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區性廣告。

       提出國際性廣告是因為現今經濟的全球化趨。勢,如聯想集團收購IBM的PC業務后,也需要面對世界性的宣傳,其必然會針對性地擴大自己的廣告覆蓋范圍,現在不止是在中國,而是在全世界去做響廣告、賣出產品了。全國性廣告則是面對國內大眾這一受眾群體。地區性廣告是指針對一個較小的市場而作出的廣告發布。

4.根據廣告訴求方式分類

根據廣告訴求方式,可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

       理性訴求廣告是指廣告通常采用擺事實、講道理的方式,通過向廣告受眾提供信息,展示或介紹有關的廣告物,有理有據地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處,使受眾理性思考、權衡利弊后能被說服而最終采取行動。家庭耐用品廣告、房地產廣告較多采用理性訴求方式。

       感性訴求廣告是指廣告采用感性的表現形式以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情,以及道德感、群體感等情感為基礎,對受眾訴之以情、動之以情,激發人們對真善美的向往并使之移情于廣告物,從而在受眾的心智中占有一席之地,使受眾對廣告物產生好感,最終發生相應的行為變化。日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

5.按照廣告發布的媒介不同分類

       按廣告選取合適的媒介進行發布,媒介有較多的種類,而且隨著科學技術的發展,媒介的種類還在不斷地豐富,也意味著廣告發布的載體、形式在不斷地變化。選擇不同的媒介,會使廣告具有不同的特點,引發不同的效果。從這一角度來劃分,一般有以下七類廣告

A、印刷媒介廣告。也稱為平面媒體廣告,即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。

B、電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。

C、戶外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告還有利用熱氣球、飛艇,甚至云層等作為媒介的空中廣告。

D、直郵廣告(DM)。通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

E、銷售現場廣告。又稱為售點廣告或POP廣告,就是在商場或展銷會等場所,通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

F、數字互聯媒介廣告。是利用互聯網作為傳播載體的新興廣告形式之一,具有針對性、互動性強,傳播范圍廣反饋迅捷等特點,發展前最廣闊。

G、其他媒介廣告。利用新聞發布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。隨若科學技術水平的不斷提高與發展媒介的開發和使用也是日新月異地變化若,新興媒介不斷進入人們的視野,成為廣告形式日益豐富的催化劑。

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